Se basa en la teoría de la imagen
de marca que completa el concepto USP (Propuesta única de venta.)
Uno de los padres e ícono de la
publicidad moderna, aprendió a escribir mensajes escuchando al cliente. Ogilvy
el padre de la publicidad que enseñó a darle vida a las marcas y uno de los
pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte, y modelo
para la publicidad actual.
Los 7 mandamientos de la publicidad
según David Ogilvy:
“Tu rol es vender, no dejes que
nada te distraiga del único propósito de la publicidad.”
“Define claramente tu
posicionamiento: ¿Qué y para quién?”.
"Haz tu tarea. Estudia
detalladamente a tu consumidor.”
“Piensa en el consumidor como tu
mujer, ella quiere toda la información que puedas darle”.
“Háblales con el lenguaje que usan
cotidianamente”.
“Escribe excelentes titulares y
habrás invertido correctamente el 80% de tu dinero”.
“Destaca al producto convirtiéndolo
en el héroe”.
Ogilvy fundo su filosofía en 3 pilares básicos.
La Calidad y la diversidad de la gente.
La Calidad y la clase de la operación.
La Creencias en las Marca.
Ogilvy piensa así:
¿qué es el producto y para quién
estará posicionado ?
¿Es cierto que en el gremio
publicitario hay dos mundos?
David Ogilvy nos responde a esta
pregunta.
El Marketing Directo:
Es el único que sabe qué es lo que funciona y qué no.
La Publicidad General:
Son
estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad.
Algunas de sus campañas.
“Las grandes ideas suelen ser las
ideas simples”
David Ogilvy
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